为提升北京商标品牌影响力，加强商标品牌保护，7月18日，由北京商标协会主办，京东集团、北京摩知轮科技有限公司共同承办，并由北京市竞天公诚律师事务所和泰和泰（北京）律师事务所支持的企业商标品牌培育及重点保护研讨会将在北京市北京经济技术开发区科创十一街18号京东总部成功举办。本次活动围绕企业商标品牌全球布局及保护、通往驰名商标保护之路径探讨、商标使用合规及许可问题探讨、北京知名商标品牌认定申请及重点商标保护名录纳入政策解读以及企业案例分享等议题展开，旨在提升北京商标品牌影响力。

　　北京商标协会秘书长陈丹、副秘书长张锐、京东集团知识产权总监王珏、北京市竞天公诚律师事务所合伙人马强、泰和泰(北京)律师事务所高级合伙人肖越心等多家企业及律所代表出席本次会议。

　　活动由北京商标协会副秘书长张锐主持。

北京商标协会秘书长 陈丹

　　北京商标协会秘书长陈丹女士为会议开幕致辞。她首先对嘉宾表示欢迎和感谢，其次在演讲指出商标品牌保护对企业发展至关重要，北京商标协会通过开展“北京知名商标品牌”年度认定等工作，推动商标品牌建设，并发布了《北京重点商标保护名录管理规范》以加强商标保护。演讲期望借助研讨会促进交流合作，提升北京商标品牌影响力和竞争力，推动知识产权保护与品牌建设良性发展，并预祝活动成功。最后强调了企业商标品牌培育及保护的重要性，以及北京商标协会在推动商标品牌发展方面的努力和成果。

京东集团知识产权总监 王珏

　　京东集团知识产权总监王珏女士探讨了企业在全球范围内进行商标布局时需考虑的因素，以及如何根据不同国家和地区的具体情况制定相应的商标注册和保护策略。并分享京东集团在商标品牌商标保护方面采取的措施，在品牌建设与推广方面，分享如何在不同国家和地区塑造和传播企业品牌形象，以及如何通过与当地企业合作、举办促销活动等方式提高品牌知名度和美誉度。最后，结合京东集团在海外市场的实际案例，深入分析企业在商标品牌全球布局及保护过程中遇到的问题和挑战，以及如何解决这些问题。

北京市竞天公诚律师事务所合伙人 马强

　　北京市竞天公诚律师事务所合伙人马强博士在演讲中首先强调了商标使用规范，指出无论是注册还是未注册商标，都需按规定使用，避免冒充或自行改变。根据《商标法》，冒充注册商标或违规使用未注册商标会受到处罚；而自行改变注册商标同样面临法律风险。接着，他深入探讨了商标许可使用问题，包括商标使用许可备案的法律依据、实操层面的意愿不强原因及现实必要性。此外，还分析了商标使用许可合同的必要条款，如许可标的、性质、期限、地域、权利及许可使用费等，以及未注册商标的使用许可情形。

泰和泰(北京)律师事务所/高级合伙人 肖越心

　　泰和泰(北京)律师事务所高级合伙人肖越心在演讲中首先介绍了驰名商标的相关法律依据，然后详细阐述了驰名商标的核心要件，包括构成要件和要件延伸。接着讲解了驰名商标的认定原则，强调了程序路径和实体路径在商标确权和商标侵权中的应用。最后通过案例分享，展示了驰名商标认定及保护的实践情况和经验。

北京商标协会副秘书长兼知名及重点商标保护专业委员会主任

摩知轮创始人兼CEO 张锐

　　最后由北京商标协会副秘书长张锐介绍了北京知名商标品牌的法规依据、认定条件、价值体现和认定流程等，指出其对提升品牌商誉、宣传手段、商标价值等方面的重要意义。详细阐述了北京重点商标保护名录的历史背景、优势、对商标近似度认定的帮助、国外驰名商标的保护策略及申请条件等。并强调了重点商标保护名录在行政、司法保护及区域协同保护中的重要作用，介绍了北京商标协会在重点商标保护方面的具体措施和成效。

　　本次会议的成功举办，不仅增强了企业对商标保护重要性的认识，也为企业的商标管理和维权工作提供了专业的指导和建议，有助于企业在激烈的市场竞争中更好地维护自身商标权益，提升品牌价值与市场竞争力。