为了进一步推动北京商标品牌的国际化进程，加强商标品牌的保护与管理，6月20日，由北京商标协会主办、北京三快科技有限公司（美团）、北京摩知轮科技有限公司共同承办、并由北京铸成律师事务所和北京集佳知识产权代理有限公司支持的“企业出海商标品牌保护与AI应用研讨会”在北京市朝阳区望京东路4号院科创A座美团总部成功举办。本次会议旨在深入探讨企业在出海过程中商标品牌保护的策略，特别是人工智能（AI）和大数据技术在品牌管理和出海布局中的应用，以提升北京商标品牌的影响力。

　　北京商标协会秘书长陈丹、北京商标协会副秘书长张锐、北京三快科技有限公司（美团）商标版权负责人胡湛、北京集佳知识产权代理有限公司合伙人/律师谭雅琦、北京市铸成律师事务所合伙人马明星等多家企业代表出席本次会议。

　　活动由北京商标协会副秘书长张锐主持。

　　北京商标协会秘书长陈丹为会议开幕致辞。强调了商标品牌保护的重要性，以及协会在推动商标品牌发展方面的努力和成果。

　　作为主办方之一的北京三快科技有限公司（美团）商标版权负责人胡湛在演讲中指出美团业务国际化拓展的重要性，强调了通过技术驱动、智慧物流、数字化营销等手段实现业务协同与本地化运营的策略。他提到要注重品牌的国际化建设，包括提前布局品牌定位、形象塑造及营销载体等方面，并以 keeta 商标改造为例加以说明。在商标国际化布局方面，胡湛分析了面临的诸多挑战，如制度差异、竞争对手恶意抢注、成本费用及程序等问题，同时提出多元注册、全球监测、主动研判风险等应对措施。

　　北京集佳知识产权代理有限公司合伙人/律师谭雅琦聚焦于出海商标布局的机遇与风险应对，通过全球商标数据，突出中国和美国在商标申请上的领先地位，强调商标布局对市场保护和竞争优势的重要性。谭雅琦指出“一带一路”、东盟、欧盟等市场为企业出海带来机遇，同时提到自由贸易协定和海外审查的灵活性。然而，她也提醒企业关注海外商标布局的风险，如俄乌冲突、中美贸易战、美国商标申请爆雷等，并分享了应对措施，包括核对商标状态、核查使用情况、重新提交申请等。她还提到恶意骚扰、抢注、律师风险和审查风险等挑战，尤其在印度、土耳其等国家，通过分析恶意抢注的新趋势和应对策略，建议企业充分利用各国维权制度，加强监测和布局。最后，她介绍了北京重点商标保护名录政策，认为其能为国内外企业提供有力的商标保护，尤其在跨文化市场中加速品牌本地化保护。

　　北京市铸成律师事务所合伙人马明星在演讲中提到，驰名商标认定标准模糊、证据要求繁复，企业维权难度较大。1999 年国家工商总局商标局编制《全国重点商标保护名录》，2020 年至 2024 年上海、广东、北京等地相继推出地方保护名录。国知局与法院在审理案件时会将重点商标保护名录纳入考量，为维权提供有力支撑。重点商标保护聚焦特定行业和区域，精准打击侵权和不正当竞争行为，为企业本地市场发展提供保障，成为驰名商标的补充。重点商标保护名录虽具地域性，但各省级区域间会相互参考，形成跨区域保护模式。若企业在多地进入名录，可实现全域覆盖、持续保护，效果甚至超过驰名商标。驰名商标不能用于宣传，但已被认定过的驰名商标可直接认定为北京重点商标保护名录，有需求的企业可借此进行宣传。首批北京重点商标保护名录虽发布不足一年，但在国知局的裁定书中，明确写到申请人提交该名录后，商标近似度审查更为严格。国际品牌进入中国市场面临跨文化认知差异，北京重点商标保护名录为国际品牌提供了便捷的本地化保护渠道，加速其在中国市场的拓展并提供法律保障。

　　最后北京商标协会副秘书长张锐谈到商标品牌保护在企业出海中的重要性，强调北京商标协会在企业商标管理、政策研究和国际交流等方面发挥的积极作用。他提到协会每年开展商标诉讼和非诉典型案例推介活动，还发布了《企业商标管理工作指引》等文件，助力企业提升商标管理水平。张锐还介绍了北京商标协会在商标海外维权、跨区域协同保护等方面的工作，以及摩知轮公司在商标大数据智能检索和管理领域的创新实践，展示了AI技术在商标法律服务中的应用潜力，如提升检索效率、优化流程管理和支持全球商标布局。

　　本次研讨会的成功举办，为北京地区企业搭建了一个学习和交流商标品牌保护与 AI 应用的优质平台。通过专家的精彩分享和深入交流，企业不仅掌握了出海商标保护的专业知识，还了解到 AI 技术在品牌管理中的前沿应用，进一步提升了企业在商标品牌领域的竞争力，也为推动北京商标品牌走向国际化，打造更多 “北京知名品牌” 贡献了力量。